2025年车市百家争鸣，不仅是品牌数量方面的比拼，更是技术、生态和生存策略的全方位较量。车企们不再只拼流量，而是更聚焦用户体验。现在用户的选择越来越多。除了新能源的转型之外，智能化的加成更是破局的关键，自主品牌面向豪华市场的中高端车型正在通过科技豪华建立全新的豪华定义，这其中最有代表性的就是问界。
在刚刚过去的11月，在整体大盘销量不佳的情况下，问界全系车型11月交付量突破5万台，同比增长约59.7%，环比持续增长，创单月交付量新高；2025年1-11月累计销量达37.67万台，全系累计交付超90万辆，而且值得注意的是，问界的成交均价稳定在40万元区间，这其中作为40万级销量标杆的问界M8功不可没。11月问界M8单月交付16284辆，自4月上市以来，累计交付量已突破14万辆。
在40万级豪华SUV市场，以往用户的选择更聚焦传统豪华品牌，实用价值与品牌符号都是影响其购买的因素。问界M8的出现，让用户多了一种选择，它带来的全新“体验感”正以现象级的速度重构用户心智。
#买豪华车的消费者，更看重什么？#
为什么问界M8的销量能够逆势上扬并且近几个月持续保持在月均2万辆的水平上？针对这个问题，我们就要看一看问界M8的产品定义。
首先，一款豪华产品的基操，就是要自带气场。5190mm×1999mm×1795mm的三围，再加上3105mm的轴距，越级的尺寸配上车头抬高的设计，在40万级市场当中，视觉效果独一份。
其次，选择这样一款产品的消费者大多是以家庭为单位，那么它的产品力就要覆盖多种人群的不同需求。
比如家中有老人的，会关注车辆的空间和舒适性，除了空间的硬件基础满足大空间的需求外，问界M8六座版配有零重力座椅，并且带有通风、加热、按摩功能，再加上问界M8闭式双腔空气悬架系统可通过开启迎宾模式实现轻松上下车。
再有带小孩的家庭，智能投影系统2.0可以说是小孩出行的最佳伴侣；而且智慧助手小艺在AI大模型的加持下，车辆的互动性也大幅提升。
至于主力用车群体所关注的点，比如用车的刚需层面，也就是续航、驾控等。
这一点不得不提到问界M8的双能源技术路径，问界M8增程版可以更大程度地丰富车辆的使用场景，满油满电的情况下，CLTC综合续航能够做到1526公里，不用担心出远门时因补能耽误时间；如果家中能够自主安装充电桩，那么纯电版本无疑是一个用车成本更低的选择，起步655公里的CLTC综合续航也能够满足绝大多数的用车场景。
驾控则是这台车锦上添花的一个配置点，问界M8采用前双叉臂及后五连杆独立悬架，全系标配双腔闭式空悬，配合电控可变阻尼的减震，在多种驾驶情景下，均可带来“平稳舒适”的行驶品质。
最后，问界M8一直秉承安全是最大的豪华这一理念，不管是全系9安全气囊，还是12处2000MPa潜艇级热成型钢的运用，安全结构和配置都可以说是领先同级；主动安全通过全车30个高精度传感器做到全天候360°感知，不管是多变的天气，还是复杂的驾车场景，都能够做到全面保障。
当然，问界M8的竞争力不仅源于车辆的硬件，更在于其革命性的智能豪华。
这其中以辅助驾驶功能为甚，华为乾崑智驾ADS 4辅助驾驶系统的搭载让其直接进入该领域的第一梯队，尤其是系统的自主学习能力让车辆的辅助驾驶始终保持在又新、又好用、又安全的水平，“车位到车位导航领航辅助驾驶”也让日常用车更加便利、精准。
正是这种软硬件结合的技术豪华，让当下以及未来对于豪华产品的竞争维度，从单一的“造好车”，升级为“构建以车为核心的体验生态”。
#品牌豪华与技术豪华，谁更打动消费者？#
当问界M8在中国豪华汽车市场站稳脚跟，一场关于“豪华定义权”的重构正在快速建立。
但此时，中国新生代豪华品牌却依托新能源与智能化两条全新的发展路径跑出了属于自己的新时代技术豪华，正是这种时代与机遇相互叠加的背景下，让中国豪华车市场的竞争格局开始重塑。
问界M8就是“新豪华”的一个代表，而且通过对于豪华的全新理解，我们可以将其在市场的成功归为三个关键转变：
首先，从“品牌符号”到“体验价值”的转变。消费者更注重为可感知的日常体验买单，豪华不再是一个冷冰冰的标志，相反，只有在日常实际用车环节能够带来实打实的感知才是真正的豪华。
其次，从“参数堆砌”到“场景融合”的转变。技术不再以冰冷参数呈现，而是转化为具体生活场景的解决方案，曾几何时，我们的中国汽车市场进入了参数堆砌的时代，但是参数终归是停留在PPT之上，最终消费者要看的是在实际用车场景上车辆解决问题的实际能力。
最后，从“静态资产”到“可进化伙伴”的转变。传统豪华车的价值很大程度上建立在车标所代表的品牌历史和社交认同上，这是一种相对静态的溢价，而问界M8的价值，则动态地存在于日常使用体验中。
如今问界品牌所代表的“以用户体验为核心”的造车企业，也逐渐开始成为行业内被参考的对象，而这正是豪华车市场变革的开始，也是用户心智改变的开始！
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